Ингвар Кампрад
Ингвар Кампрад (слева) в детстве. Фото: IKEA

IKEA: дом который построил Ингвар

Как шведу Ингвару Кампраду удалось обустроить квартиры в городах всего мира?

Ингвар Кампрад (1926-2018) открыл своё дело без гроша в кармане – а в итоге стал одним из богатейших людей на свете, основателем мебельного гиганта IKEA.

Сельские корни

Ингвар Феодор Кампрад родился 30 марта 1926 года на крохотной ферме Эльмтарюд в шведской провинции Смоланд. И эта эпоха, и точка на карте в скандинавской глубинке, нынешним шведам служат напоминанием о трудной поре, когда страна была аграрной и бедной. Впрочем, именно в этой бедности и воспитывались шведские трудолюбие, рачительность, бережливость, а самым дорогим считалось всеобщее равноправие – ценности, и сегодня близкие философии IKEA.

Спички – не игрушка

Бизнес-карьеру Кампрад начал в шесть лет – с торговли спичками. В десять он уже рассекал на велосипеде по округе, торгуя всем понемногу: ёлочными игрушками, карандашами и рыбой. На семнадцатилетие, в 1943-м, отец подарил ему немного денег – в награду за хорошие оценки в школе, которых сын добивался, несмотря на то, что страдал дислексией. На эти средства Ингвар и основал фирму под названием IKEA. Аббревиатура расшифровывалась просто: «Ингвар Кампрад с фермы Эльмтарюд, что рядом с деревней Агуннарюд».

Сборная мебель: сделай сам!

Через пару лет после создания IKEA Кампрад взялся за распространение своих товаров. Поначалу их развозили по округе на грузовиках-молоковозах. Мебелью в IKEA занялись лишь в 1947-м, закупая товары местных производителей. А уже в 1955-м они объявили Кампраду бойкот – в знак несогласия с его политикой низких цен. Тогда IKEA пришлось не только торговать, но и самостоятельно разрабатывать всю продукцию.

Именно Кампраду принадлежит столь же простое, сколь революционное изобретение – продажа мебели, которую покупатель сам собирает дома. Идея оказалась успешной – повсюду в Швеции возникли магазины IKEA, а в них – корпусная мебель в компактной упаковке. Эта концепция IKEA неизменна по сей день: простые и доступные товары для дома, которые выпускает и продаёт одна фирма.

У Кампрада была очевидная цель: стильная, современная мебель должна стать по карману всем. Он стремился не только урезать траты и повысить выручку, но и сделать жизнь людей комфортнее.

Дела шли в гору: филиалы появлялись в Норвегии и Дании, через Германию IKEA проникла в остальную Европу, а затем распространилась по всему миру. На открытии IKEA в Шанхае побывало 80 тысяч человек. Сегодня это сеть из более чем 300 магазинов в 38 странах. Причём Кампраду за все время существования IKEA ни разу не пришлось брать кредиты или выпускать облигации.

Магазин Икеа

Жёлтые буквы на синем фоне – бренд IKEA узнают во всём мире. Фото: Пер Пиксель Петерсон/imagebank.sweden.se

В музее IKEA

Музей IKEA. Фото: Тина Стафрен/imagebank.sweden.se

Ингвар Кампрад

Ингвар Кампрад на открытии первого магазина ИКЕА в Эльмхульте. Фото: IKEA

ящики из IKEA в багажнике машины

Фото: IKEA

Каталоги IKEA

Каталоги IKEA разных лет. Фото: Inter IKEA Systems B.V. 2020

Ингвар Кампрад

Ингвар Кампрад. Фото: IKEA

Магазин Икеа

Жёлтые буквы на синем фоне – бренд IKEA узнают во всём мире. Фото: Пер Пиксель Петерсон/imagebank.sweden.se

В музее IKEA

Музей IKEA. Фото: Тина Стафрен/imagebank.sweden.se

Ингвар Кампрад

Ингвар Кампрад на открытии первого магазина ИКЕА в Эльмхульте. Фото: IKEA

ящики из IKEA в багажнике машины

Фото: IKEA

Каталоги IKEA

Каталоги IKEA разных лет. Фото: Inter IKEA Systems B.V. 2020

Ингвар Кампрад

Ингвар Кампрад. Фото: IKEA

Магазин Икеа

Жёлтые буквы на синем фоне – бренд IKEA узнают во всём мире. Фото: Пер Пиксель Петерсон/imagebank.sweden.se

В музее IKEA

Музей IKEA. Фото: Тина Стафрен/imagebank.sweden.se

Ингвар Кампрад

Ингвар Кампрад на открытии первого магазина ИКЕА в Эльмхульте. Фото: IKEA

ящики из IKEA в багажнике машины

Фото: IKEA

Каталоги IKEA

Каталоги IKEA разных лет. Фото: Inter IKEA Systems B.V. 2020

Ингвар Кампрад

Ингвар Кампрад. Фото: IKEA

Тарабарщина на табуретках

Покупателей за пределами Скандинавии диковинные названия товаров IKEA могут озадачить, хотя подчиняется эта абракадабра не только шведской прихоти, но и строгой логике. Кровати нарекаются в честь населённых пунктов Норвегии, диванам дают названия шведских городов, а кухонным столам – финских. У стульев по традиции мужские имена, у ковров – преимущественно датские. Наименованиями для чашек и стаканов служат имена прилагательные – ну, и так далее: на всякую утварь есть своё негласное правило, которое обычно распространяется на магазины по всему миру.

Результат – со шведским языком и скандинавскими словами хотя бы раз встречались даже те, кто никогда не бывал в Швеции и не слышал шведскогo.

The Guardian (2004 г.): В Британии, согласно исследованиям, на воскресные завтраки в кафе при магазинах IKEA иногда приезжает вдвое больше посетителей, чем на церковные богослужения. Кроме того, подсчитано, что 10% ныне живущих европейцев были зачаты на кроватях IKEA.

The Economist (2006 г.): Мало какие хлопоты раздражают сильнее, чем сборка мебели из IKEA. Впрочем, и это – лёгкая задача в сравнении с распутыванием густой сети банковских счетов, на которых оседает прибыль крупнейшего в мире мебельного ритейлера.

The New York Times (2009 г.): IKEA планирует воздержаться от дальнейших инвестиций в России. <…> Такое сообщение появилось после непривычно жёсткого заявления 83-летнего основателя компании. В интервью одной из радиостанций Кампрад подчеркнул, что в IKEA не будут решать какие-либо проблемы при помощи взяток.

Человек-легенда

О Кампраде ходит множество легенд. Однажды, когда его отец рассердился из-за того, что сын по утрам вечно просыпал школу, Ингвар раздобыл обычный будильник, завёл его на шесть утра и выдернул с концами кнопку выключения. С тех пор он всегда вставал вовремя.

Кампрад говорил, что человек должен разбить весь свой жизненный цикл на 10-минутные отрезки и так следить за тем, чтобы как можно меньше времени проводить в безделье.

Несмотря на почтенный возраст, до своей кончины в 2018 году, Кампрад продолжал путешествовать по миру и инспектировать новые магазины IKEA. Молва гласит, будто он летал эконом-классом, звал своих подопечных «коллегами», учил их одеваться неформально и в каждой командировке останавливался в недорогих отелях. Запасы мини-бара в гостиничном номере он якобы пополнял напитками подешевле из ближайшего супермаркета. А ещё Кампрад ездил на старом Volvo и не давал интервью.

Впрочем, скептики утверждают, будто всё это – выдумки, сочинённые в поддержку имиджа IKEA как сети для экономных покупателей, а ещё – в пример персоналу компании. По некоторым данным, Кампрад, на самом деле, являлся одним из богатейших людей планеты, в списке его владений – роскошная недвижимость по всему миру. Поверить в то, что человек с таким состоянием, злословят критики, не тратил деньги на себя самого, решительно невозможно.

Миллионы на мебели

Сложная структура собственности IKEA состоит из нескольких трастовых фондов в офшорах, подконтрольных, но напрямую не принадлежащих Кампраду. Из-за этого оценить размеры его состояния  трудно. Впрочем, в рейтингах главных миллиардеров мира он из раза в раз оказывается между первым и одиннадцатым местами.

За годы экспансии под пристальным общественным вниманием гигантская компания научилась держать удар. Те немногие обвинения, которые выдвигались против IKEA – плохиe условия труда, невнимательноe обслуживаниe клиентов и отсутствие заботы об окружающей среде, почти не сказались на имидже бренда.

Передача эстафетной полочки

Кампрад был дважды женат. От первого брака с Черстин Вадлинг у него была приёмная дочь Анника Кильбум. От второго, с Маргаретой Стеннерт, у Кампрада трое сыновей: Петер, Юнас и Матиас. Все они они продолжают в IKEA дело отца, который в основанной им же фирме в последние годы занимал должность старшего советника. Кампрад был уверен, что IKEA и сегодня есть куда расти – при всех её достижениях компания пока что представлена лишь в каждой четвёртой стране мира.

Настоящий текст является переводной версии статьи Юнаса Фредéна, опубликованной на sweden.se.